日期：2015-05-15 類型：行業資訊
2014年全（quán）世界（jiè）電視出貨（huò）總量為2.3億台，比2013年仍然上升了3%。除了中國大陸和東歐區域市場外，其他區域總（zǒng）體（tǐ）電視的出貨量均實現了正增長。而在這兩個區域中，東歐的負增長主（zhǔ）要受俄羅斯為主的東歐[敏感詞]整體貨幣貶值和（hé）經濟的下行影響到了電視的消（xiāo）費（fèi）需求；而（ér）中國大陸地（dì）區主要是因為連續幾年的政府刺激計劃在2013年下半年全麵退出，在短期內影響到了2014年電（diàn）視需求的增長。我們預計在未來（lái）幾年，全世（shì）界整體電視需求（qiú）將維持個位數成（chéng）長，整體出（chū）貨（huò）量在2.5億（yì）台左（zuǒ）右。新興市（shì）場和地區已經曆經（jīng）了高速成長期，而發達[敏感詞]和地區未（wèi）來需求將主要為換機的（de）需求為主。
在技（jì）術麵，傳統CRT和等離子電視將在今年全部（bù）從市（shì）場上消失，而新興的OLED電視仍因為技術和成本等問題，2015年出貨量不足100萬台；一方麵舊（jiù）的技術（shù）已然退出，另一（yī）方麵新（xīn）興技術尚未興起，2015年及以後幾年，液（yè）晶電視將獨占（zhàn）全球（qiú）電視市場。總體而言，作為全球TFT LCD麵（miàn）積消耗[敏（mǐn）感詞]的應（yīng）用，電視需求（qiú）數（shù）量成長極為有限，主要的（de）成長（zhǎng）將主要依賴（lài）於平均尺寸的增長（zhǎng）。在全球主要（yào）區域，液晶（jīng）電視消費尺寸的增長的趨勢一直在發生，大致上，每年平均尺寸增長一英寸（cùn）。由於龐大的（de）消費（fèi）基數，每年一英寸的增長，將消耗一條每月9萬片（piàn）投片量（liàng）的一條八代線的全部產能。
包括（kuò）日本、北美和歐洲在內（nèi）的發達（dá）[敏感（gǎn）詞]和地區需求未來幾年需求均維（wéi）持平穩；而發展中（zhōng）[敏感詞]平麵（miàn）電視需求動力也趨於平緩（huǎn）。比較值得注意的是，雖然全世界液晶電視市場呈現明顯的（de）大尺寸化趨勢，但是在（zài）主要新興[敏感詞]需求仍然以小尺寸為主：2014年（nián），巴西（xī）市（shì）場30”-39”的出貨占46%；印度20”-29”的出貨占54%，32”液晶電視的出（chū）貨占33%；而俄羅斯市場（chǎng）32”以下（xià）的液晶（jīng）電視占據56%。新興市場小尺寸液晶電視出貨比例（lì）居高不下，最主要的因素仍受製（zhì）於購買力的不足；隨著這部分消費者購買（mǎi）力（lì）的持續增長，未來電視大尺寸的發展空間巨大。
特別（bié）地，除日本（běn）和中國政（zhèng）府在過去都實施了消費刺激政策，並且取得（dé）了一定成效。為推進數字化轉換進程（chéng）和拉動消費，目前墨西哥政府也推出了總預算超過（guò）1000萬台的補貼計劃；除此之外，根（gēn）據我們（men）了解（jiě）到的狀況，泰國、印度政府均有可能（néng）在年推推動相關的補貼措施，有望更多拉動新興市場的平麵電視消（xiāo）費。
品牌競爭格局演（yǎn）進仍在繼續，日本品（pǐn）牌持續走弱，尤其是在歐美市場；韓廠繼續擴大除中國和（hé）日本市場以外市場的優勢；中國一線品牌廠商主要（yào）品牌業務集中在中國本土市場，全球（qiú）化步伐仍然較為緩慢；反而（ér）較多的二（èr）三線品牌廠商依托渠道和成本的優勢，在歐美和新興（xìng）市場有（yǒu）所斬獲，並且代工業務也取得相當的進展。
技術革（gé）新仍然是推動電視需求成長最主要的手段，不斷地吸引消（xiāo）費者更換和新購搭載更新技術的電視。但隨著時間推移，相當的消費者發現新購電視甚（shèn）至是存量電視規（guī）格搭載都變得非常的富裕，技術的推動力似乎（hū）變得越來越乏力，推動需求成長變成單一價（jià）格的下降。以整體液晶電視平均價格來看，到2014年液晶電視平均價格為美金422元（yuán），相對2013年的446美元仍有超過（guò）5%的降幅。雖然（rán）平麵電視規格搭載不斷強（qiáng）化，但仍無法阻止平均價格的下降。而所有技術電視的平均單價每年都（dōu）有個位數的下降。顯（xiǎn）然（rán），麵板（bǎn）或者係統規（guī）格（gé）的提（tí）升已經越來越難吸引消（xiāo）費者，最後隻（zhī）剩（shèng）下價格這個武器。
但是，價格這個武器在以新增購買的新（xīn）興市場上具（jù）有相當的殺傷力，但是對於以換機為主的發達[敏感詞]和地區的市場而言，價格因素則不具（jù）有明顯的影響。於是，電視品牌廠商在5年前就開始以內容為重點推動智能電視的發展。
智能電視發展到2014年，全世界智能（néng）電（diàn）視的滲透率已經超過45%。其中，中國智能電視滲透率已經達到60%。主（zhǔ）要品（pǐn）牌（pái）廠商（shāng）經過相當（dāng）長一（yī）段時間（jiān）針對智能（néng）電視在操作（zuò）係統、內容輸（shū）入（rù）、人機互動等方麵進行了相當多（duō）的嚐試，但（dàn）消費者（zhě）的使用（yòng）率仍處於較低的水平。
首先，在操作係（xì）統端而言，由於中國廠商借助安卓的開放係統（tǒng）快速拉動智能電視的銷售。與中國品牌廠（chǎng）全麵走向安卓不同，日韓廠商普遍以相對封閉（bì）的操作係統為主（zhǔ）。在今年更為明顯，三星今年主要的智能電視主要搭載自（zì）家開發的Tizen係（xì）統，而LGE則走向weboses。操作係統（tǒng）的開放性與否，與消費自主導入內容，以及第三方內容的導入的開放向（xiàng）有極（jí）大的關聯，同時也會影響（xiǎng）到智能電視廠商（shāng）盈利模式。但從長期來看，由於內容的多樣性，相對開放（fàng）的智能電視（shì）操（cāo）作係統將是未來智能電視發展的方向。
其次是人機互動（dòng）界麵。更多的（de）內容（róng）需要新的人機互動界麵。就像（xiàng）手機從功能機（jī）發展到智能手機時代一樣，觸控成為智（zhì）能手機（jī）最直接、便利的互動（dòng）方（fāng）式。而智（zhì）能（néng）電視受觀看距離，體驗方式的差別，無法將觸控的方式直接移植到電視上。於是，品牌廠商在過去的幾年進行了多種交（jiāo）互方式的嚐試，包括更高級的遙控（kòng）方式、語音、手（shǒu）勢和多屏互動等控製方式。但事實證（zhèng）明（míng），這些所謂新型的交互（hù）方式仍然無法替代傳統（tǒng）的遙控交互方式，新型的（de）交互方式（shì）的開發仍有相當長的（de）一段路要走。
在尋求（qiú）到更適於消費者的互動（dòng）方式之後，其（qí）實最核心還是要回歸到內容本身，未來智能電視硬件裝備可以持續提升的空間，或者說能為消費者帶（dài）來更大價值的潛力並不大，真正能將用戶拉回到電視屏幕仍需要更有吸引力的內容和體驗，這恐怕是未來智能電視發展的正（zhèng）確方向。
