日期：2015-05-15 類型：行業資訊
近來，中國液晶（LCD）電（diàn）視供應鏈針對把提供免費液晶電視作為（wéi）一種策略性市場行銷（xiāo）手段展開了討論。引起該討論的原因是阿裏巴巴 - 中國（guó）[敏感詞]的電商，未（wèi）來將可（kě）能計劃推出阿裏電視機（Ali-TV），作為一種電商網絡銷售的平台。最吸人關（guān）注的的（de）是，阿（ā）裏電視有可能是免費的。
電信商的補貼提供免費智能手機已是眾（zhòng）所周（zhōu）知，這種現象未（wèi）來是否也會發生在液晶電（diàn）視呢？實際上，近來智能手機（jī）和液晶電視（shì）的價格已十分相近。中國電商的崛起改變了電視價值（zhí）鏈結構，從而也對電視品牌廠商帶來不（bú）小壓力。許多智能電視通過電商（shāng）銷售時售價折扣為七五（wǔ）折（shé）或更低（dī）。中國目前線上銷售的電視數量占（zhàn）到電視總銷售量的20%以上。
電視（shì）產業務吸引了許（xǔ）多新興廠商的加入，互聯網服務供應（yīng）商，網絡內容供應商，甚至電（diàn）信運營商都加入其（qí）中，它們不再僅僅專注（zhù）於電視硬件本身，而（ér）是更看好在電視產業背後的商（shāng）機和發展。這些新興廠（chǎng）商紛紛進入平台、內容、終端、廣告、應用程（chéng）序和（hé）寬帶服務（wù）市場，給傳統（tǒng）電視品牌廠商帶來了更加激（jī）烈（liè）的競爭。傳統電（diàn）視品牌廠商一直都專注於（yú）通過提升顯示性能來增加（jiā）電視價值。
阿裏巴巴專注於全球性的電子（zǐ）商務模式發展，業（yè）務涵蓋多個領域，包括購物、搜索引（yǐn）擎、電子支付、理（lǐ）財、雲計算等等。如果未來阿裏（lǐ）巴巴決定透過（guò）提供低價（jià）甚至免（miǎn）費（fèi）的阿裏電視（shì）硬件來刺激其他領域業務的增長（zhǎng），可能會帶來產業供應鏈的衝擊，機會（huì）與挑戰：
• 中國液（yè）晶電視麵板供（gòng）應日趨充足。京東方（BOE）日前（qián）宣布將新建兩座液晶麵板工廠，分別為10.5代（dài）線和8代線。
• 台灣和中國已有許多（duō）電（diàn）視代工（gōng）廠互相競爭激烈，簡（jiǎn）化供應（yīng）鏈和有效（xiào）降低電視製造成本已經是不可（kě）避（bì）免的趨（qū）勢。
• 顯示器和電視機整機（jī）的整合進展迅速（sù），如液晶電視open cell + BMS（背（bèi）光/模組/係統Backlight/Module/System）生產製造與商業模型（xíng）。
• 許多液晶（jīng）電視（shì）麵板工廠正在進入折舊攤提結束階段。液晶電視麵板折舊成本約占總（zǒng）成本的15-20%，而液晶電視麵板成本占液晶電視係統（tǒng）成本的70%，因此這將有助於降低電視廠（chǎng）商的成本。
• 液晶（jīng）電視麵板廠商一（yī）直在（zài）努力開發新（xīn）規格以提高附加值（zhí），如4K、曲（qǔ）麵、廣色（sè）域和3D。但是，仍然有消費者僅把（bǎ）電視當做一種播放媒（méi）體或內容的（de）顯示器，他（tā）們不需要太多的（de）智能功（gōng）能。
• 電視產業競爭走向白熱化,加（jiā）上飆升的麵板價格已經影響到了電視品牌廠商的盈利能力。一個來自於互聯網服務供應商而非傳統電視品牌業者推出（chū）的新商（shāng）業模式可能會改變既有電視產業生態與供應鏈競爭（zhēng）版圖。
基於這（zhè）些因素，如果阿裏巴巴真的想要推出免費電視，阿裏巴巴未來是可以透過（guò）優化現（xiàn）成的供應鏈資（zī）源來達成。問題是這對整個液晶電視供應鏈來說是利好還是有弊呢？
免費電視勢必將對傳統電視（shì）業者帶來衝擊。傳統電視（shì）品牌廠商（shāng）銷售智能電（diàn）視以（yǐ）品牌價值和硬件為賣點，而免費電視是一種完全不同（tóng）的商業模式，它隻是將電視作為宣傳其它服務（如網購）的工具。
而對於電視麵板廠（chǎng）商來說（shuō），免費電視不盡然是負麵的。因為這將加速麵板更新的需求（qiú），而且像阿（ā）裏巴巴這樣的廠商不會將電（diàn）視整機（jī）價格和麵板價格緊密綁定。我們預測電視使用周期將會（huì）縮短，而選擇這一商（shāng）業模式的麵（miàn）板供應商出貨量將可能快速增長。
阿裏電視（shì）可能具備的（de）特性
那麽阿裏（lǐ）電（diàn）視的特性可能會（huì）如何呢？我們估計阿裏電視將是40”+的大顯示屏，4K分辨率（60Hz/T-Con & MEMC結合），大部分（fèn）硬件安裝在盒子內部，與顯示器獨（dú）立（lì）。
智能電視的概（gài）念已經發展了很多年。一些消費者意識到需要一個巨（jù）大屏幕和更高畫麵（miàn）質量，因此他（tā）們願意為溢價買單。而有些消費者（zhě）隻需要一個便宜（yí）又大的顯示器。隨著電商未來有可能推出超低價或免費（fèi）電視，我們又將看到一種新（xīn）型電視生態模式，它結合了硬件、平台、內（nèi）容、終端、廣告、應用程序和寬（kuān）頻。免費電視的現金流將（jiāng）由（yóu）軟件產生，硬（yìng）件隻是軟件的（de）載體。我們預測這將為電視和顯（xiǎn）示行業帶（dài）來新一輪變革（如下圖所示）。
